| המיתוס למעשה מעוות ערכים ומציאות , הוא סיפור בעל כוונה ומסר משמעותי הוא מבטא אידאולוגיה או השקפת עולם חברתית | לכן כשאנו רואות את אסתי נהנית ככה מהמוצרים ולא נשכח עד כמה היא נראת יפה איתם זה גורם לנו לרצות לקנות אותם מוצרים |
|---|---|
| דבר המפרסם: יגאל שמיר, שותף ומנהל הקריאייטיב גליקמן שמיר סמסונוב Publicis "לפרסום בתחום הביטוח הישיר יש משקל גדול בהשוואה לנעשה בקטגוריות אחרות, כי בתחום הזה אין למותג נקודות ממשק פיזיות עם הלקוח ולכן הפרסומות משמשות למעשה כחלון הראווה, או 'נקודת המכירה' של המותג | משרד הפרסום, מקאן, יצר שפה חדשה וחדשנית, שעסקה בשדים שרודפים את בני הנוער, כמו השעמום, הבדידות, החרדה |
חופש הביטוי, הוא, כידוע, ערך חברתי מקודש, נשמת אפן של הדמוקרטיה והשקפת העולם הליבראלית.
| זוהי אמירה פמיניסטית מובהקת, החושפת מנגנון של דיכוי מיגדרי, מבארת אותו ואף קוראת להתנער ממנו ולהוקיעו | אי אפשר היה להיות בוטה יותר, ישיר יותר וקשור פחות למוצר |
|---|---|
| על פמיניזם וחופש הביטוי, ופסק הדין בעניין "תפוזינה" אחד ההישגים הרבים של מכפישי הפמיניזם ויריביו הוא יצירת הזיהוי הציבורי המובן מאליו בין "פמיניזם" ו"איום על חופש הביטוי" | הפרסומת האחרונה שעלתה לצלילי השיר "מישהו שומע אותי" מבהירה כי במקרה הזה השימוש בשירים לא נעשה רק כקיצור דרך ופתרון קריאטיבי קל - אלא מתוך פיצוח מדויק של המסר ובניית שפה תקשורתית אחידה, שבאה לידי ביטוי כבר פעם שנייה בשיר שהמילים המקוריות שלו תואמות את הרעיון הקריאטיבי |
יוצאת הדופן במובן הזה היא הפרסומת לתפוזינה, באמצעות מקאן ת"א, שאמנם עושה שימוש בשיר - אך לא באמצעות אדפטציה של מילים המולבשות על הלחן, ואונסות אותו למסר הפרסומי כפי שנהיה כה מקובל לעשות בחודשים האחרונים.
27| זה לא רק דיספליי, זה מערב את הצופים" | מעבר למה שזה עשה לתחום הסלולר, הקמפיין של אסקייפ בניהולו הקריאייטיבי של אלון זייפרט הציב רף קריאייטיבי גבוה, והיה בית ספר מצוין לבניית מותגים חדשים" |
|---|---|
| שימוש ברמזים מיניים: מחקרים מראים כי קישור המוצר עם הגירוי המיני הופך אותו למעורר יותר זאת למרות שקבוצות רבות לא אוהבת את הקישור הזה כמו ארגוני נשים או אוכלוסיות דתיות | את הפרסומת ביים אוהב פלנץ, ואילן כמובן גם אילתר המון בזמן הצילומים — ברגע שהמצלמה נפתחת הוא מתחיל לאלתר, הרבה משפטים שהפכו לקאלט הגיעו מאילתורים |
מערכת האסוציאציות אינה מיועדת למכור את המוצר בטווח המידי, אלא להותיר רושם על קהל המטרה, אשר ישפיע על קבלת ההחלטות של הצרכן בטווח הארוך יותר.
1